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尽管用户复购率接近50%仍属行业高位,但该指标同比下滑8.7个百分点(2023年Q4为54.3%,2024年Q4降至45.6%)的现象需结构性解读:2024年新增注册会员1,172.9万人,同比激增34%,推动中国内地累计会员数突破4,608.3万,新客占比达25.4%——大规模流量涌入带来的稀释效应是短期波动主因。从深层数据看,核心用户(年消费超5次的10.2%高净值群体)年均复购频次稳定在7.2次,客单价同比增长18%,证明基本盘消费黏性依然强劲。当前挑战在于如何将占会员总量62%的“尝鲜型用户”(年均消费1.2次)转化为持续消费者。建议聚焦两大抓手:一是通过会员体系分级(如年费制SVIP提供限量款优先购权益),强化身份认同;二是基于用户画像开发“轻奢化产品线”(定价200-500元),填补普通盲盒(59-99元)与高端收藏品(千元以上)之间的消费升级路径,以阶梯式产品矩阵创造二次复购场景。这或将成为突破“流量增长-留存转化”失衡困境的关键路径。
“用一句话来总结,这么多年的下降,是因为没有抓住消费者的心。我们距离消费者实际上是越来越远了。再进一步讲,没有打磨出能满足消费者需求的产品,也没创造出他喜欢的消费场景,更没能提供出能打动他的情绪价值。”
2018年4月,以美洲大蠊提取物“康复新液”闻名业界的国内制药企业好医生药业集团在成都市中级人民法院向平安健康提起商标侵权诉讼,称平安健康擅自使用好医生药业集团企业名称、特有商品名称,要求赔偿9000万元。当时正值平安好医生冲击港股上市的关键时期,好医生药业集团此举也被平安内部视为“明显的碰瓷行为”。